プロモーション
近年、インターネットメディアの普及に伴い、アパレル業界はもちろん、他にもさまざまな業界でコンテンツマーケットの取り組みに力を入れているブランドが増えています。しかし、どんなに見栄えのよいECサイトを作って、コンテンツマーケティングに力を入れていても、集客に失敗し成果がでなければ意味がありません。そこで今回はアパレル業界におけるSEO対策とコンテンツマーケティングの違い、抑えるべきポイントについてご紹介していきます。
マーケティング
マーケティングプランナーは、市場や商品の課題を分析し、自社製品やサービスをより効果的に販売するための戦略を考える仕事です。アパレル業界の場合、洋服は自己表現手段のひとつにもなるため、多くの人は品質、値段だけでなく、ブランド名や自分らしさを表現できるかという点にもこだわります。そのため、マーケティングプランナーはブランドの特徴からターゲットを選定するとともに、トレンドも加味したマーケティング戦略を考えるために多角的な分析を行わなければならず、高いスキルが求められるのです。この記事では、マーケティングの目的、マーケティングプランナーの仕事内容、必要スキルなど、アパレル業界のマーケティングプランナーとして求められる知識をご紹介します。
デザイン
アパレル・ファッション業界のECサイトは商品の質や品ぞろえ、トレンド以上に、サイトの使いやすさ=ユーザビリティが重要だといわれています。使い勝手が悪いとユーザーは離れていき、それが売り上げの減少につながることもあります。では、ユーザビリティ向上のためには具体的に何をすればいいのでしょうか。そこでユーザビリティにおける基本的な知識や、NGなユーザビリティ、売り上げアップにつながる効果的なユーザビリティについて解説していきます。
デザイン
Web技術は日々進化をしており、ブラウザ上で表現できる技術も広がりつつあります。また、アパレル業界と同様に、WEBデザインにもトレンドとなるデザインが存在するため、常にトレンドを追い求めてサイト作りをするというのは大変なことでしょう。日々進化し続けるWebデザインでできることが増えている一方で、ECサイトを作成するにあたって取り入れてはいけないデザインやテクニックをご紹介します。また、売れているECサイトにおけるデザインの特徴についても見ていきましょう。
マーケティング
ECサイトは実店舗を開業するより初期費用が少なくて済むため、簡単に始められるというメリットがあります。実際に、EC市場は年々拡大傾向にあります。しかし、ECサイトを運営している経営者の中には、思うように売り上げが上がらず悩んでいる方もおられるのではないでしょうか。
マーケティング
昔からアパレル業界では「ブランディングが大切」とよくいわれますが、この「ブランディング」と「マーケティング」を混同している経営者も多いようです。どちらも売り上げにつながる重要な要素ではありますが、根本的に「市場開拓」や「他社商品との差別化をはかり、ブランドの価値を伝える」といった意味で大きな違いがあります。
マーケティング
Google Analyticsは、その名のとおりGoogleが提供するアクセス解析ツールのひとつ。アパレルECサイトなどの売り上げアップを図るには、ユーザーがどのようにネットブラウジングをしているのか、ユーザーの行動を理解して、それに合わせたサイトを作りをすることが大事です。そのためには、Google Analyticsのようなアクセス解析ツールを有効に活用することが必要になってきます。ここでは、Google Analyticsでサイト分析をするための4つのポイントをご紹介します。
マーケティング
ファッションECサイト「d fashion」をNTTドコモと共同で運用しているマガシークは、2018年3月期の商品取引高が250億円程度まで拡大したと発表しました。この成長の背景には、d fashionの売り上げの伸び率の高さが少なからず関係しています。
マーケティング
ファッションのオンラインショップを運営している方であれば、ファクトリエの戦略は知っておくべきでしょう。ファクトリエは、ファストファッションが注目を集めがちな日本ブランドの中で、一流の商品を生産し世界に販売しているECショップであり、これまでにない方法でファッション業界に革命をおこしているのです。ファストファッションでは当たり前である大量生産などは行わず、ものづくりにこだわっているファクトリエについて、ご紹介します。
マーケティング
日本百貨店協会は、昨年2018年7月の全国百貨店売上高が前年同月比でマイナス6.1%だったことを発表しました。6月・7月と2回のバーゲンセールを実施したものの、台風をはじめとした天候の影響を受けて不発に終わった形といえるでしょう。