マーケティング
マーケティングプランナーは、市場や商品の課題を分析し、自社製品やサービスをより効果的に販売するための戦略を考える仕事です。アパレル業界の場合、洋服は自己表現手段のひとつにもなるため、多くの人は品質、値段だけでなく、ブランド名や自分らしさを表現できるかという点にもこだわります。そのため、マーケティングプランナーはブランドの特徴からターゲットを選定するとともに、トレンドも加味したマーケティング戦略を考えるために多角的な分析を行わなければならず、高いスキルが求められるのです。この記事では、マーケティングの目的、マーケティングプランナーの仕事内容、必要スキルなど、アパレル業界のマーケティングプランナーとして求められる知識をご紹介します。
デザイン
アパレル・ファッション業界のECサイトは商品の質や品ぞろえ、トレンド以上に、サイトの使いやすさ=ユーザビリティが重要だといわれています。使い勝手が悪いとユーザーは離れていき、それが売り上げの減少につながることもあります。では、ユーザビリティ向上のためには具体的に何をすればいいのでしょうか。そこでユーザビリティにおける基本的な知識や、NGなユーザビリティ、売り上げアップにつながる効果的なユーザビリティについて解説していきます。
デザイン
Web技術は日々進化をしており、ブラウザ上で表現できる技術も広がりつつあります。また、アパレル業界と同様に、WEBデザインにもトレンドとなるデザインが存在するため、常にトレンドを追い求めてサイト作りをするというのは大変なことでしょう。日々進化し続けるWebデザインでできることが増えている一方で、ECサイトを作成するにあたって取り入れてはいけないデザインやテクニックをご紹介します。また、売れているECサイトにおけるデザインの特徴についても見ていきましょう。
マーケティング
ECサイトは実店舗を開業するより初期費用が少なくて済むため、簡単に始められるというメリットがあります。実際に、EC市場は年々拡大傾向にあります。しかし、ECサイトを運営している経営者の中には、思うように売り上げが上がらず悩んでいる方もおられるのではないでしょうか。
マーケティング
ファッションECサイト「d fashion」をNTTドコモと共同で運用しているマガシークは、2018年3月期の商品取引高が250億円程度まで拡大したと発表しました。この成長の背景には、d fashionの売り上げの伸び率の高さが少なからず関係しています。
マーケティング
ファッションのオンラインショップを運営している方であれば、ファクトリエの戦略は知っておくべきでしょう。ファクトリエは、ファストファッションが注目を集めがちな日本ブランドの中で、一流の商品を生産し世界に販売しているECショップであり、これまでにない方法でファッション業界に革命をおこしているのです。ファストファッションでは当たり前である大量生産などは行わず、ものづくりにこだわっているファクトリエについて、ご紹介します。
マーケティング
日本百貨店協会は、昨年2018年7月の全国百貨店売上高が前年同月比でマイナス6.1%だったことを発表しました。6月・7月と2回のバーゲンセールを実施したものの、台風をはじめとした天候の影響を受けて不発に終わった形といえるでしょう。
プロモーション
最近ではB2BやB2C、さらにはC2Cに至るまで、さまざまなマーケティング手法が確立され、商品を売る方法の多様化がビジネスそのものの在り方にも大きな変化を生じさせています。そんなマーケティング手法のひとつである「D2C」は、質の高い商品をリーズナブルな値段で売ることに長(た)けており、近年、アパレル業界においてもこの手法を取り入れる企業が増加しているようです。今回はそんなD2Cの概要、成功事例、失敗事例を見ながら、D2Cを成功させるためのポイントについて考えてみたいと思います。
マーケティング
アパレル業界をはじめ、コスメ業界などでも注目を集めているマーケティングモデル「D2C(ディー トゥー シー)」。仕入れから販売に至るまでの流れを見直し、従来に比べてコストの大幅な削減が可能となったこの手法は、とりわけアパレルECを中心に、商品の販売を行っている企業で率先して導入されています。今回は、そうしたD2Cの特徴やメリット・デメリットをご紹介します。
マーケティング
近年のアパレル業界では「D2C」への注目が高まっており、実際に導入する、あるいは立ち上げを検討してい […]